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中國企業在海外遭商標搶注!該如何應對?

很多企業認為,成功注冊了商標,品牌保護的整個過程也就結束。但實際上,隨著全球市場的擴大,商標申請數量不斷增長,以及商標糾紛、被“撤三”、被侵權等問題層出不窮。

 

近年來,中國企業在國外遭遇商標搶注的情形屢見不鮮,不少企業為此付出了慘痛的代價。

2001年,聯想公司開啟全球化發展步伐,在向外發展的過程中卻發現聯想的英文名Legend在全球竟被100多家公司注冊過商標,行業遍及娛樂、汽車等。

 

據傳,聯想曾嘗試在歐洲將自己的英文名商標買回,但很快發現,要想全部收回海外的英文名商標使用權,需要同全球100多家公司去洽談。無奈之下,于2003年4月28日,聯想宣布花費巨資更換“Legend”為“lenovo”。

 

這案例也給我們敲響了警鐘,一旦商標被搶注,無論被搶注企業采取何種措施都將花費較大成本,甚至延緩其進軍國際市場的步伐。商標在國外遭搶注后,國內企業要想進入該國外市場,一般有3種解決途徑,要么花重金買回商標權,要么放棄該市場,要么更換商標,,面對搶注人開出的天價轉讓金和放棄該國外市場的兩難抉擇,企業往往陷入發展困境,多數情形會遭遇巨大的直接經濟損失。若更換商標則將導致企業為打造該品牌投入的沉淀成本全部歸零,不僅對已有的無形資產造成無法估量的損失,也會影響品牌的國際化發展。

 

隨著國內企業不斷發展壯大,在經濟全球化與中國加入世貿的推動下,越來越多的中國企業把目光瞄準海外廣闊的市場,希望攜自己的品牌進軍國際。往往在此時卻發現經過幾十年甚至上百年努力樹立起來的品牌被外商搶先注冊或者假冒,占為己有,這正是國內企業商標保護意識薄弱,忽視商標注冊的結果。

與其被搶注后花費大力氣舉證證明自己的在先權利以及搶注者的惡意,不如在品牌知名度形成的初期預先構建完善的知識產權保護網,使搶注者沒有可乘之機。


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